Фирменный слоган фирменные цвета фирменный. Фирменный стиль компании: значение, виды, рекомендации по созданию

Содержание
  1. Фирменный стиль: 7 элементов + 26 носителей (примеры)
  2. Наш пример
  3. Что это такое
  4. Плюсы фирменного стиля
  5. Характеристика главных элементов фирменного стиля
  6. Функции фирменного стиля
  7. Основные элементы фирменного стиля
  8. Товарный знак
  9. Логотип
  10. Слоган
  11. Фирменные цвета
  12. Фирменный блок
  13. Фирменный шрифт
  14. Носители элементов фирменного стиля
  15. Что такое фирменный стиль и как его создать
  16. Итак, зачем нужен фирменный стиль?
  17. Как появился фирменный стиль
  18. Элементы фирменного стиля
  19. Фирменный цвет и шрифты
  20. Персонаж, или талисман
  21. Носители фирменного стиля
  22. Как создать фирменный стиль?
  23. Разработка фирменного стиля
  24. Для чего нужен фирменный стиль компаниям и брендам?
  25. Происхождение фирменного стиля. AEG и Питер Беренс
  26. Слоганы и девизы компаний
  27. Цветовая палитра. Фирменные и дополнительные цвета
  28. Фирменный шрифт, типографика и правила использования
  29. Маскот, талисман, фирменный персонаж
  30. Стилеобразующие элементы фирменного стиля
  31. Как создать привлекательный и правильный фирменный стиль
  32. Стоимость разработки логотипа и фирменного стиля

Фирменный стиль: 7 элементов + 26 носителей (примеры)

Фирменный слоган фирменные цвета фирменный. Фирменный стиль компании: значение, виды, рекомендации по созданию

Я узнаю из тысячи рекламу Coca-cola. Даже если там не будет названия, я всё равно пойму, что передо мной они. Также я узнаю рекламу многих других компаний. Но не всех.

И дело не в том, что я любитель газировки или фанат определённых брендов. И даже не в бюджете на имиджевую рекламу. Всё намного проще. У них есть свои узнаваемые основные элементы фирменного стиля, которые являются лицом компании.

Наш пример

Если Вы будете переходить по всем нашим страницам и сайтам, то увидите, что они между собой похожи. Это не потому, что их делал один дизайнер. К сожалению, за всё время мы уже сменили трёх специалистов в штате. Всё дело в том самом фирменном стиле, который мы вырабатываем годами.

Фирменный стиль сайта

Понимание, что он нам необходим, пришло после опроса людей с главным посылом: “Как они нас запомнили?”

Все ответы были расплывчатые и сводились к следующему – “классное предложение” и “интересная команда”. Это однозначно радует. Но отличных предложений и команд много. Пускай у нас есть отличия, но во всех рекламных материалах об этом не скажешь.

Поэтому мы пришли к выводу, что не зря поют дифирамбы о создании бренда и о его составляющей – фирменном стиле. Это такой же важный элемент, как руководитель в бизнесе.

Не будет руководителя – будет низкая прибыль (если вообще будет). Не будет фирменного стиля – будут плохие продажи (особенно, если ещё и руководителя не будет). Всё взаимосвязанно.

Что это такое

Слава богам, у нас есть дизайнер, который обучался разработке фирменного стиля, и он нам поведал, что это такое в правильном понимании. А не в том, которым мыслят большинство предпринимателей. И так как мы не жадные, делимся им с Вами.

Фирменный стиль (identity – айдентика) – Ваша смысловая и визуальная индивидуальность, выраженная через цвет, форму, текст и звук.

Фирменный стиль

Но для лучшего понимания мне больше нравится сравнение с человеком. Наверняка у Вас есть друг, который очень громко разговаривает, как будто кричит?!

Вот что у него это (если убрать проблемы с головой)? Всё верно -индивидуальность. На языке бизнеса, “фирменный стиль”. И если Вам закроют глаза, перед Вами поставят 100 человек и все они начнут разговаривать, то Вы сможете найти этого знакомого? У Вас это получится не быстро, всё-таки 100 человек, но Вы всё равно это сделаете. Потому что узнаете его даже из тысячи.

Такой индивидуальностью мы можем назвать что угодно. Это может быть: манера держать стакан, походка, смех, почерк, цвет кожи, форма ушей. Всё эти черты отличают человека.

Вот и Ваш бизнес должен “смеяться” по-своему, иметь свой “цвет кожи” и свой размер “ушей”. Иными словами, иметь свои основные элементы фирменного стиля. Всё это будет отличать Вас на фоне других компаний.

Интересно. Фирменный стиль был не менее актуален и до нашей эры. Его использовали в гробницах, татуировках, глиняных изделиях, винах, оружии с целью демонстрации отношения продукта к определённой категории.

Плюсы фирменного стиля

Чтобы Вы окончательно поняли, почему я делаю такую ставку на использование фирменного стиля, посмотрите на рекламу ниже и скажите, какая это компания.

Я умышленно стёр название, чтобы тест был максимально правдоподобным. Желаю удачи…

Определите компанию

Кто-то так и останется думать до потери сознания, что это за бренд. Но большинство из Вас скажет верный ответ: “Это Сбербанк”.

Угадать не так сложно, ведь бизнес крупный. Но это каждому под силу, так как основная задача бизнеса – это не быть хорошим для всех, а быть хорошим для своей целевой аудитории.

У айдентики есть три ключевых и жирнючих плюса. Вся она направлена на увеличение продаж и сокращение издержек. Всё, как Вы любите. Особенно тратить меньше

Источник: https://in-scale.ru/blog/firmennyj-stil-elementy-i-nositeli-s-primerom

Характеристика главных элементов фирменного стиля

Фирменный слоган фирменные цвета фирменный. Фирменный стиль компании: значение, виды, рекомендации по созданию

Фирменный стиль – это набор констант (цветовые, графические и словесные), которые обеспечивают смысловое единство всех составляющих компании и, в то же время, отделяют ее от остальных брендов на рынке. Наличие фирменного стиля повышает конкурентоспособность бренда и помогает покупателям легко идентифицировать любимые товары.

Понятие фирменного стиля тесно взаимосвязано с формированием образа торговой марки, поддерживая ее положительный имидж и репутацию. Главной целью фирменного стиля является создание положительного образа бренда в сознании покупателя.

Функции фирменного стиля

  1. Идентифицирующая: однажды увидев один из элементов фирменного стиля бренда на определенном товаре, потребитель сможет снова его узнать и на других товарах.
  2. Имиджевая: фирменный стиль позволяет быстро создать положительный имидж бренда в сознании целевой аудитории.

    Чем больше стиль отвечает предпочтениям потребителей, тем лучше имидж компании.

  3. Дифференцирующая: помогает выделить бренд из множества представленных аналогичных.
  4. Рекламная: элементы фирменного стиля также являются маркетинговыми инструментами.

    Кроме этого, наличие фирменного стиля косвенно вызывает впечатление качества продукции.

Основные элементы фирменного стиля

Выделяют такие основные элементы фирменного стиля:

  • товарный знак;
  • логотип;
  • слоган;
  • цветовое решение;
  • шрифт.

Прочимиэлементами являются фирменный герой, лицо компании, особенности дизайна, стандарты обслуживая, знамя, гимн, корпоративная легенда, схема верстки и т.п.

Рассмотрим подробнее каждый элемент.

Товарный знак

Главным элементом фирменного стиля является товарный знак – это зарегистрированное обозначение, которое служит для индивидуализации товаров бренда. Товарным знаком могут считаться разнообразные понятия:

  • словесные: шрифтовая композиция из слов, букв или цифр (личные имена, придуманные слова, аббревиатуры, сокращения и пр.);
  • изобразительные: абстрактные или конкретные изображения;
  • звуковые: оригинальные музыкальные комбинации (заставка на радиостанции);
  • объемные (форма флакона духов, бутылки для воды, упаковки);
  • комбинированные (скульптурная работа).

Товарный знак помогает облегчить запоминание товара и повышает его узнаваемость. Он выделяет товар среди прочих.

Логотип

Логотип или фирменная шрифтовая надпись – это уникальное начертание названия бренда или конкретного товара. Используется для повышения узнаваемости среди потребителей. Выделяют текстовые, символьные, комбинированные и эмблемы (название и графические элементы, заключенные в определенную форму).

Слоган

Это оригинальный девиз фирмы, который должен соответствовать ее философии. Слоган вносит свой вклад в формирование имиджа организации.

Поэтому стоит исключить фразы с двояким толкованием и придать слогану оригинальность. Лучше всего запоминаются краткие слоганы (3-5 слов).

Слоган должен соответствовать целевой аудитории бренда и подходить под ее стиль жизни. Бывают такие виды слоганов:

  • слоган фирмы;
  • слоган рекламной акции;
  • товарный слоган.

Мотивирующие слоганы:

  • Impossible is nothing (Adidas): «Невозможное возможно»;
  • Just do it! (Nike): «Сделай это!»;
  • Keep walking (Johnnie Walker): «Продолжай идти».

Слоганы, подчеркивающие качество:

  • Probably the best beer in the world! (Carlsberg): «Наверное, лучшее пиво в мире»;
  • We keep your promises (DHL): «Мы держим обещания»;
  • Good to the last drop (Maxwell House): «Хорош до последней капли».

Слоганы, призывающие к действию:

  • Eat fresh! (Subway): «Ешь свежее»;
  • Think (IBM): «Думай»;
  • Think different (Apple): «Думай по-другому»;

Слоганы о стиле жизни:

  • For successful living (Diesel): «Для успешной жизнь»;
  • Life’s good (LG): «Жизнь хороша»;
  • Save money. Live better (Walmart): «Берегите деньги. Живите лучше».

Фирменные цвета

Является тем элементом фирменного стиля, который действует на подсознание потребителя. В нашей статье о фирменном стиле ресторана подробно описано влияние цвета на вкусовой настрой посетителей.

Точно так же цвет вызывает определенные ассоциации, и у всех людей формируется разное впечатление о бренде. Узнаваемость предприятия на 80% зависит от цвета.

Удачно подобранный цвет или палитра цветов подчеркивают индивидуальность компании и вызывают у потребителей необходимое настроение.

Фирменный блок

Представляет собой часто употребляемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля. Например, у Nike часто используются вместе три элемента фирменного стиля – логотип, товарный знак и слоган.

Фирменный шрифт

При проведении брендинга компании часто разрабатывается индивидуальный шрифт, но это совершенно не обязательно. Достаточно найти свой уникальный шрифт, который больше всего соответствует идеологии компании.

Комплекс фирменных шрифтов поможет подчеркнуть различные особенности предприятия. Шрифт может восприниматься как грубый или женственный, легкий, величественный, готический, деловой и т.д.

От этого будет зависеть формирование образа бренда у потребителя.

Носители элементов фирменного стиля

Сам по себе фирменный стиль является мощным маркетинговым инструментом, рекламируя бренд через различные носители. Его носители:

  1. Внутреннее и внешнее оформление: предметы интерьера, стеллажи, витрины, жалюзи, навигационные элементы, вывеска. Является важной составляющей фирменного стиля магазина, ресторана, банка.
  2. Делопроизводство: бланки, папки-регистраторы, шаблоны электронных презентаций, отчеты, уведомления, визитки.
  3. Сувенирная продукция: чашки, зажигалки, брелоки, ручки, пакеты, блокноты, открытки.
  4. Корпоративный стиль: униформа, именные таблички, наклейки.
  5. Маркетинговые материалы: пресс-релиз, буклет, каталог, плакаты, листовки.
  6. Транспортные средства.

Хотите узнать больше о повышении конкурентоспособности и имиджа собственной компании? Заказывайте разработку фирменного стиля в брендинговом агентстве Koloro! Мы поможет разработать вам логотип, название, подобрать фирменные цвета и составим для вас слоган. Свяжитесь с нами по телефону, и менеджеры ответят на все интересующие вас вопросы о фирменном стиле.

Источник: https://koloro.ru/blog/brending-i-marketing/harakteristika_glavnih_elementov_firmennogo_stilya.html

Что такое фирменный стиль и как его создать

Фирменный слоган фирменные цвета фирменный. Фирменный стиль компании: значение, виды, рекомендации по созданию

В вашей сфере работают тысячи компаний. Каждая из них уверена, что лучше и надежнее конкурентов, каждая хочет выделиться, отстроиться от других. Но получается это у единиц. Почему?

Зайдем на сайт обычного интернет-магазина, торгующего, например, женской одеждой или автозапчастями.

Что вы там увидим? В лучшем случае – пара слов на главной, каталог, спецпредложения, реклама… Дизайн тоже не радует разнообразием.

Счастливые женщины в модной одежде – на первом сайте, подшипники-шестеренки или крутые машины – на втором. Скучно. Какое тут выделиться – большинство сайтов одинаковые, как близнецы. Надо что-то менять!

Вот здесь и приходит на помощь фирменный стиль – то, что помогает придать своему бренду индивидуальность. А теперь представим, что у одного из 100 интернет-магазинов есть запоминающийся логотип.

И он используется везде, на всех каналах коммуникации: на сайте, в паблике “ВКонтакте”, на ютуб-канале. Его печатают на визитках и рекламных листовках – даже начальник ездит на машине с большим логотипом! Очень скоро потенциальные клиенты будут ассоциировать картинку с самим брендом.

И чем более эта картинка оригинальная – тем лучше она запомнится.

Конечно, фирменный стиль – это не только логотип. Это и корпоративные цвета, типографика, слоган. Все вкупе и создает тот устойчивый образ бренда, который формируется в сознании клиента.

Итак, зачем нужен фирменный стиль?

  1. Помогает выделить вашу компанию из сотен и тысяч других, придает индивидуальность и особый характер.
  2. Облегчает клиенту запоминание и идентификацию бренда.
  3. Развивает корпоративный дух, упрощает сотрудникам задачу ассимилироваться с компанией, чувствовать себя причастным к ее миссии.
  4. Как следствие – облегчает выбор.

    Среди десятка одинаковых предложений человек выберет то, что ему хоть немного знакомо (где-то видел логотип, слышал слоган).

  5. Сокращает рекламный бюджет, ведь ФС – сам по себе реклама.

  6. Повышает лояльность клиентов, создает положительную репутацию компании (заказали ФС – значит, могут себе это позволить, заботятся о репутации – так мыслят клиенты).
  7. В итоге привлекает клиентов и увеличивает прибыль. Продажи-то растут!

Как появился фирменный стиль

Еще в гробницах Древнего Египта находили керамику с авторским рисунком – так мастер выделял свои изделия от работ других ремесленников. В Средние века фирменный стиль стал развиваться: появились гильдии мастеров, каждая из которых имела свой знак отличия.

Не обошла эта мода и Россию: еще до революции мастера ставили свои клейма на изделия, чтобы обозначить автора и подтвердить подлинность вещи. Например, знаменитый ювелир Карл Фаберже ставил именную печать на каждую свою работу. Это было одновременно и защитой от подделок, и знаком отличия.
Дальше – больше.

Первый закон о регистрации и охране торговых знаков был принят в Великобритании в XIX веке. Затем эстафету приняли США, а потом патенты стали использоваться во всем мире.

Элементы фирменного стиля

Основными элементами фирменного стиля являются логотипы, товарные знаки, названия и слоганы, цвет, звук и шрифт, фирменный персонаж.

Фирменный цвет и шрифты

Корпоративный цвет или их сочетание – важнейший элемент фирменного стиля. С каждым цветом связана определенная эмоция. Красный обозначает энергию, силу, страсть. Синий – спокойствие, мудрость. Зеленый – жизнелюбие, оптимизм. Желтый – позитив и радость. Черный, что интересно, играет в создании фирменного стиля особую роль: он дополняет другие цвета, подчеркивая их.

Также важную роль играет контрастность цвета. Глубокие яркие цвета подходят для сильных по смыслу тематик. Например, спортивные товары, автомобили. Нежные размытые цвета больше коррелируются с товарами для дома, женских аксессуаров, детских игрушек и так далее. Словом, все завязано на ассоциациях с вашим брендом.

https://www.youtube.com/watch?v=PL5gfAXkANY\u0026list=PLo689pEsbTb-aYBZRdiFJ0MA7nAo7fs2C

Сочетания цветов тоже многое значат. Комбинация черного и желтого, например, считается одной из самых сильных по воздействию на потребителя. Вообще специалисты советуют не использовать более трех цветов – это вам не радуга.

Особо хочется сказать о шрифтах. Мы уже писали о них подобно в статье об основных правилах типографики, теперь рассмотрим в контексте фирменного стиля. Количество и виды шрифтов также должны отражать суть вашего бренда.

Курсив, жирный, градиент – каждый нюанс имеет смысл. Обратите внимание, что в последние годы типографика становится все проще: понятные читаемые шрифты – наше все.

В ФС рекомендуется также не сочетать большое количество цветов – остановитесь на двух-трех и используйте их везде, на любом носителе и канале продвижения вашего бренда.

Персонаж, или талисман

Это символ компании, ее альтер-эго. Персонаж обычно делается в виде сказочного героя, животного или человека, который несет основную идею и посыл компании. Например, в “Евросети” это желтая умильная собачка.

В “Живом журнале” – козел Фрэнк. В “Макдоналдсе” – клоун. В “Мистере Проппере” – чувак, который быстро справляется с мытьем полов.

Такие персонажи олицетворяют компанию и легко запоминаются, особенно в связке с другими элементами фирменного стиля.

Носители фирменного стиля

Итак, основные элементы фирменного стиля найдены. Где они будут размещаться? Да везде. Все, что имеет отношение к бренду, должно сочетать в себе хотя бы несколько элементов ФС. Возьмите, например, “Сбербанк”: вы из тысяч узнаете его корпоративный зеленый цвет и эмблему. Все потому что они везде: в офисах, банкоматах, на сайте и в соцсетях, на униформе сотрудников.

Итак, каковы носители фирменного стиля?

  • сайт компании;
  • канал на “Ютубе”, паблики в соцсетях. Если их несколько – то во всех с учетом специфики каждой;
  • визитки сотрудников, подарочные сертификаты, скидочные купоны и дисконтные карты;
  • фирменные бланки компании;
  • промо-материалы, рекламные буклеты, листовки, щиты;
  • презентации, маркетинг-кит, любая документация;
  • сувенирная продукция: ручки, кружки, ежедневники;
  • униформа сотрудников: фирменные кепки, футболки, фартуки;
  • оформление офиса, вывески;
  • оформление транспортных средств компании.

Не бойтесь, что вас будет слишком много. “Сбербанка,” тоже много, а итог известен всем: этот банк знают и выделяют из сотен других. Чем больше визуальных напоминаний о себе вы сделаете, тем выше шанс, что вас заметят.

Как создать фирменный стиль?

1. Продумать Большую Идею, или миссию компании на рынке. Без этого фирменный стиль будет лишь набором графических и текстовых элементов.

Допустим, вы продаете вязаные изделия. Большой Идеей может стать создание уютных мягких вещей – как дома, как у бабушки. Какие ассоциации у вас возникают прямо сейчас? Уютный теплый дом, бабушкины натруженные руки, запах пирожков с кухни, корзинка с клубочками и спицами, котенок, играющий с нитками… Вот он – прообраз будущей миссии.

Исходя из этого можно формировать основные элементы фирменного стиля: мягкие теплые цвета, вязаные текстуры, шрифт в виде разноцветных ниток – одну из них может подергать анимированный котенок… Как видите, вариантов масса – и это лишь первая ассоциация, которая пришла в голову.

Опытный дизайнер и пиарщик поможет продумать все элементы, описанные выше, и объединить их воедино. Так и рождается фирменный стиль.

2. Довести идею до конца и зафиксировать ее. В этом вам помогут профессионалы: рекламное агентство, студия дизайна, частные специалисты.

Советуем заказывать разработку фирменного стиля в одном месте, иначе логотип будет выполнен в одном стиле, слоган – в другом, сувенирка – в третьем. Идеальным решением этой проблемы является создание брендбука.

Это специальная книга, в которой четко прописаны все элементы ФС: цвета, шрифты, слоган, логотип и способы его размещения, а также варианты их носителей.

Чем хорош брендбук? Это практически официальный документ, который вы можете дать любому дизайнеру, веб-дизайнеру, сотруднику типографии и сказать: так, все должно быть как здесь, без всяких вольных отступлений. Если на визитках вам сделают не красно-черные, а оранжево-коричневые цвета, можете смело заставлять переделывать: наличие брендбука послужит доказательством косяка сотрудников.

3. Не отступать от созданного ФС. Рано или поздно ваше терпение и упорство дадут свои плоды, и ваш бренд станет узнаваемым. Или все же отступать? Интересный вопрос: любая компания предполагает развитие, и рано или поздно вам захочется что-то изменить. Возможно, вы расширите бизнес и сделаете приоритетным совсем другое направление, нежели раньше.

Или поменяете ЦА и захотите ориентироваться на новых клиентов. Словом, неважно: однажды придет день, когда фирменный стиль придется немного поменять. Ну и меняйте! Так делали практически все известные компании. Главное – не забудьте создать из этого инфоповод и своевременно рассказать клиентам и партнерам о грядущих изменениях.

Пусть привыкают!

А у вашей компании есть свой фирменный стиль? Или, может быть, вы только планируете заняться этим вопросом? Расскажите нам – подумаем вместе!

Источник: https://idbi.ru/blogs/blog/chto-takoe-firmennyy-stil-i-kak-ego-razrabotat

Разработка фирменного стиля

Фирменный слоган фирменные цвета фирменный. Фирменный стиль компании: значение, виды, рекомендации по созданию

Фирменный стиль (корпоративная идентификация, айдентика) — это визуальная система, которая используется компанией, чтобы рассказать о индивидуальности бренда.

Программа фирменного стиля используется для внешней и внутренней коммуникации между компаниями и аудиторией. Состоит из простого, запоминающегося логотипа, визуальных и вербальных элементов. Проявляясь на основных идентификаторах бренда: визитках и билбордах, сайтах и в дизайне буклетов — фирменный стиль помогает закрепиться в сознании, повышает осведомленность и развивает бизнес.

Креативная студия бренда разрабатывает фирменный стиль с 2000 года. Созданные логотипы для компаний «Шоколадная страна», «Экзотик-турс» фестиваль «Идея» и портфолио, «Сибирская Хлебная Корпорация» актуальны сегодня.

Работы по фирменному стилю — GoldmanGroup (Торгово-промышленная компания), Мясничий (сеть магазинов мяса и деликатесов), Сибит (автоклавный газобетон).

Подробнее о разработанных фирменных стилях и логотипах в разделе услуги.

Для чего нужен фирменный стиль компаниям и брендам?

Причина, по которой компании вкладывают большие деньги в разработку фирменного стиля лежит на поверхности — отличаться от конкурентов и повышать осведомленность потребителей о бренде.

Лучшие фирменные стили хорошо запоминаются, дифференцируются, индивидуальны, легко адаптируются к любым форматам и обладают ценностью. Они моментально узнаются по небольшому фрагменту рекламного носителя.

Фирменный стиль и логотип — это ваши ценные активы, которые могут стоить дороже средств производства. Яркий фирменный стиль транслирует смысл и значение вашего бренда.

https://www.youtube.com/watch?v=IISWX3RqBs8\u0026list=PLo689pEsbTb-aYBZRdiFJ0MA7nAo7fs2C

Именно поэтому компании ежегодно тратят миллионы рублей на создание фирменного стиля, чтобы бренд сохранял конкурентные преимущества и идентифицировался потребителями.

В 1984 году Джей Доблин из Doblin заметил, как фирменный стиль брендов стал иметь первостепенное значение в умах потребителей.

Чтобы продемонстрировать силу эффективных брендов, Доблин создал викторину «Фрагменты брендов» из частей национальных и глобальных логотипов.

Участников просили угадать названия брендов по кусочку логотипа. Среди представленных брендов были Apple, Google, Nokia, Samsung, Ikea и другие.

Джей Доблин «Фрагменты брендов». Проверьте свои знания — угадайте фрагменты каких брендов на этой картинке.

Пройди тест и угадай бренд по фрагменту
Раз вы здесь, то, вероятно, думаете, что знаете как выглядят современные бренды и следите за трендами в логотипах. Я создал «фрагменты брендов» по идее Доблин. Готовы проверить свои знания? На этой странице вы можете пройти тест на знание логотипов великих компаний.

«Логотип — это ворота к бренду»
— Мильтон Глейсер, дизайнер

Происхождение фирменного стиля. AEG и Питер Беренс

Современный фирменный стиль берет свое начало со времен фамильных гербов и геральдических знаков на одежде и амуниции рыцарей. Уже тогда появилась потребность и желание показать свою индивидуальность и происхождение.

Чтобы обозначить собственность, на протяжении десятилетий ремесленники ставили клеймо на горшки и домашнюю утварь, а скотоводы клеймили свой скот. До начала 20-го века не существовало понятия фирменного стиля (корпоративной идентичности).

Родоначальником первого фирменного стиля считают Питера Беренса.

Peter Behrens, radiant heater, 1911. AEG, Germany

Peter Behrens hair dryer for AEG 1915

Peter Behrens, poster design for the Allgemeine Elektrizitäts-Gesellschaft (AEG) Behrens's Turbine Factory is shown in the background

Logo evolution. (Image via Brandemia.)

В 1907 году концерн АЭГ (Всеобщая Компания Электричества) приглашает на должность художественного директора Питера Беренса. Перед ним ставится непростая задача — вывести компанию AEG в лидеры отрасли на международном уровне. Беренс подходит к вопросу системно и создает дизайн-программы, пример с которой входит в учебники по истории дизайна. Питер Беренс проектирует выставочные павильоны, упаковку, деловую документацию концерна AEG.

В результате фирменный стиль, который создал Питер Беренс становится началом рождения дизайна и используется до настоящего времени.

Слоганы и девизы компаний

Современные бренды у нас в сознании ассоциируются с некой ключевой фразой или слоганом.
Слоган — короткое предложение, фраза, которая выражает индивидуальность, позиционирование бренда.

Основное отличие — краткость, уникальность, простота, хорошая запоминаемость. Слоган или ключевая фраза очень похожи на мелодию, которая прилипает и крутится в голове.

NikeAppleFederal ExpressDisneylandAdidasIBM McDonalds

Просто сделай этоДумай иначеКогда завтра не будетСамое счастливое место на землеНевозможное возможноРешения для смарт-планетыЯ люблю это

Цветовая палитра. Фирменные и дополнительные цвета

Основные и дополнительные цвета фирменного стиля.
Мы моментально узнаем красные грузовики Кока-колы или желто-черные полоски Билайна. Уберите полоски Билайна и вы перестанете узнавать бренд. Нам нужны доли секунды, чтобы определить оператора связи.

Цвета Билайна вызывают у нас ряд визуальных ассоциаций, связывает позиционирование компании и ценности бренда. Цвет в фирменном стиле используется для того чтобы передать эмоции и индивидуальность компании.

Основные цвета в фирменном стиле привязываются к знаку или логотипу, второстепенные помогают решить коммуникативные задачи в рекламных носителях или оформлении веб сайта и приложений.

Фирменный шрифт, типографика и правила использования

В интернете 95% информации — это текст. Основой рекламной коммуникации является текстовое сообщение. Типографика это искусство оформления текста.

Типографика является неотъемлемой частью фирменного стиля и имеет свод строгих правил, определяет использование шрифтов при верстке документации и в рекламных материалах.

В дополнении к обязательным правилам в программе фирменного стиля существуют правила сочетания шрифтов и их правильного использования. Одним из популярных сервисов по подбору правильных сочетаний шрифтов признан проект от Гугл фонтс.

Маскот, талисман, фирменный персонаж

Фирменный персонаж является элементом фирменного стиля (айдентики) бренда. Он транслирует личность бренда и персонифицирует коммуникацию с потребителем. Маскот (фирменный персонаж) используются на олимпийских играх, как неотъемлемая часть коммуникации с аудиторий.

Корова по имени Сливка, является примером удачного использования персонажа на упаковках с молоком, так как просто объясняет основную концепцию бренда — сливочный вкус. Студия Бренда разработала фирменный персонаж Ежика компании Холидей-Классик.

В результате разработки персонажа у корпоративного отдела компании возникла идея использовать Ежика не только для внутренней коммуникации, но и для внешней. Теперь ежик гуляет по супермаркету и совершает покупки.

Почему выбор пал именно на ежика? В основу легенды мы заложили перенос свойств человека на на одушевлённого ежика. Мы его наделили хозяйственностью, дали в руки тележку и отправили за покупками. Для нас это логично и коррелируется с функциональными возможностями персонажа. Все вспоминают, как ежик переносит на иголках яблоки.

Стилеобразующие элементы фирменного стиля

Часто в качестве стилеобразующих элементов выступают специально созданные графические решения на основе визуальных приемов. Это могут быть силуэты в S7 Airlines, техника растрирования у Урса Банк, элемент флага GoldmanGroup, фирменная проволочная графика Булочкино.

Уникальность стилеобразующих элементов в том, что они адаптируются под различные форматы и носители.

Основная задача фирменных элементов — сохранить единообразие фирменного стиля в точках контакта с аудиторией: веб сайт, документация, элементы интерьера, оформление транспорта и многое другое.

Как создать привлекательный и правильный фирменный стиль

Существует несколько версий, как разрабатывается фирменный стиль. В самом простом варианте за основу берется логотип. Это самый популярный вариант среди графических дизайнеров. Он немного упрощает подход к созданию фирменного стиля, но этот метод работает и приносит хорошие результаты.

Другой, глобальный подход создания логотипа и фирменного стиля базируется на основе индивидуальности бренда. Перед началом работы над фирменным стилем необходимо ответить на вопросы о характере бренда, платформе и позиционировании.

Оба метода имеют право на жизнь и отличаются между собой глубиной проработки основных элементов фирменного стиля. В первом случае режиссером создания фирменного стиля является дизайнер-график и качество визуальных идей зависит от фантазии и опыта работы.

Именно на стадии эскиза карандашом возникает большинство визуальных концепций и образов для будущего фирменного стиля.

Редизайн логотипа и фирменного стиля для школы «Рождение».

Постарайтесь разработку фирменного стиля разбить на небольшие этапы: создание технического задания, анализ, визуальная стратегия, концепции

Во втором подходе логотип и фирменный стиль рождается из метафоры бренда. Четкого определения метафоре бренда не существует. Говоря простыми словами из википедии, метафора это слово или выражение, которое употребляют в переносном смысле. В основе переноса лежит сравнение бренда с выражением или словом на основание общего признака. Например, метафора бренда в логотипе GoldmanGroup — сплоченная команда. Как выразить визуально такую команду — это задача дизайнера, который в результате поиска и терзаний создает серию эскизов. Лучший из скетчей, который раскрывает смысл метафоры, принимается и отдается в работу. Идею для визуализации описывают в двух-трех предложениях. В основе фирменного стиля для GoldmanGroup лежит начальная буква — литера G. Символ этой буквы поясняет фотография, которая прилагалась как иллюстрация сплоченности команды.

В 2007 на конференции Андрея Пуртова я услышал фразу: если вам удается передать смысл вашей визуальной концепции фирменного стиля пока горит спичка — это успех. Поэтому у вас есть только один шанс донести идею — рассказать, пока горит спичка. Если вы умеете рисовать эскизы, то ваши шансы быть понятым увеличиваются в разы: лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать.

Фирменный стиль разработан на основе дизайна логотипа. Дизайн танкера.

Логотип для группы компаний GoldmanGroup.ru

Стилеобразующие элементы фирменного стиля: каталог, конверт, документация, разворот рекламного буклета созданы на основе логотипа

Константы фирменного стиля: разворот рекламного объявления создан на основе логотипа

Стоимость разработки логотипа и фирменного стиля

Каждый проект требует особого подхода, поэтому стоимость наших работ для каждого из клиентов рассчитывается индивидуально. За годы работы над созданием фирменного стиля у нас сложилось понимание стоимости проекта.

Иногда мы просим заполнить бриф или техническое задание для того, чтобы лучше вникнуть в проект и точнее рассчитать стоимость. По сложившейся традиции мы всегда просим перед началом работы предоплату в размере 50%. * стоимость за 1 шт.

  • Создание логотипа* — от 50 000 рублей.
  • Разработка фирменного стиля* — от 75 000 рублей.
  • Гайдлайн по фирменному стилю — от 100 000 руб.
  • Разработка брендбука — от 200 000 рублей.
Юрист и закон
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: